山形竿燈意象廣告

日本北海道旅遊,晚上自由行逛商店街, 满街的霓虹燈閃閃熾熾, 看的令人感到眼花繚亂, 路旁有間温泉足湯的山形竿燈意象廣告, 吸引我的眼光, 覺得有哏,但又説不出個所以然, 直覺上應與日本文化有關, 先留影待事後找資料求証.

原來在日本文化中,有所謂竿燈祭,竿燈是在很長的竹竿上綁著燈籠的民俗藝品, 大的可以大到在很長的竹竿上橫綁著9根竹竿,在這些竹竿上綁上46個燈籠,而每個燈籠上畫著各種圖案及文字.其用意據說拿起掛上願望的竿燈遊行後,再讓竹枝隨河水流走就表示穢物已經隨水而去,有人說是祈禱五榖豐收, 總之是屬於送走睡魔的節慶.無論哪種說法,本節慶由日本江戶時期一直演變至今.

竿燈祭已成日本無形文化的遺産, 照片中的竿燈, 雖然不是以竹為材料, 横竿也僅有五枝,20個燈籠, 燈籠上所繪出的是廣告内容. 遠觀整體形成山形式樣, 燈籠代表米粒而竿燈全體示意稻米, 看起來還真有「百尺竿頭須進步」的意象。以在地文化意象為背景的廣告, 本地人也許不足為奇, 但以遊客而言不僅吸睛, 還感覺浸沉在它們的文化中.